張藝謀導演團隊系列微電影高口碑收官 豎屏呈現獨特電影美學

從2020年1月21日至2020年2月3日,由別克出品,張藝謀團隊導演的豎屏美學系列微電影陸續發佈四輯正片,在網絡引起廣泛關注的同時,收穫超高口碑,該系列片獨特的豎屏呈現形式配合精心選擇的內容,為觀眾送上一席精彩的藝術大餐,豎屏短視頻的概念得到更豐富的延展。

優質情感內容輸送,實現廣泛共情

結合春節特殊時間段的需求,該系列四輯短片分別圍繞“遇見你”,“陪伴你”,“温暖你”,“謝謝你”四個主題展開。影片中弱化場景與情節的複雜性,對白也只有寥寥數語,而將重點放在不同情感的體現上。四部短片中的人物關係各不相同,所體現的情感也充滿多樣性,有暗生的情愫,有濃烈的親情,有陌生人的互相幫助,有對付出者的感恩。但是所有的情感都與大部分觀眾所擁有的,熟悉的情感相匹配,因而在播出後引起廣泛共鳴,網友紛紛稱讚:“暖到了心裏去。”

作為出品方的別克在全片無一處明顯品牌露出,但品牌的人文關懷卻從片中濃厚的情感中得到了集中體現,這種以具體露出為重到重視理念表達的廣告形式轉變,為品牌賦予了更多的親切感與受眾好感度。

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獨特豎屏概念引入,形式與內容相輔相成

而豎屏概念的引入,則是助力系列微電影收穫超高口碑的另一獨特構思,讓本片在電影的創新性和藝術性上更上一層樓。

據悉,本片的創作遵循兩個原則,即形式上,只能豎屏觀看;內容上,只能豎屏表現。豎屏概念深入影片的各個環節,用專業的電影拍攝手法,選取更適合豎屏表現的場景與內容,使之區別於常規豎屏短視頻的即時性與隨意性;同時,更便捷的觀看形式,又使其相較於傳統橫屏微電影與大電影,擁有了更直接的對話渠道,與觀眾之間存在天然的共鳴語境。

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關注社會情感需求,傳達品牌社會責任

與傾向於宏大敍事的傳統車企廣告不同,別克此次通過張藝謀導演團隊打造的這一系列微電影,聚焦於生活中微小而又真實的瞬間,通過細膩體察的筆觸精準放大那些容易被忽略的美好,直擊受眾對普善社會的情感需求,體現出別克充滿温度又關注個體本身的品牌性格,展現了一個有温度、懂人情的品牌崇高的社會責任感。

這是別克與張藝謀導演團隊在藝術創新上的一次大膽嘗試,也是一條成功且充滿新意的品牌傳播案例。而系列微電影的高口碑也證明這次嘗試為品牌與影視雙方探索出了一條值得繼續鑽研的道路:即用受眾更願意親近的方式與內容與他們進行溝通,從而實現觀眾對品牌傳播內容的主動接受。

別克與張藝謀導演團隊的這次合作,標誌着由張藝謀導演提出的“豎屏美學”概念被成功地運用於實際,未來,期待在新的審美觀念的引導下,短視頻領域湧現出更多具有創造性的優秀作品。

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