“資源打造”不再紙上談兵 《這就是街舞》成讓藝人蜕變的發光體

星關係8月21日訊 垂直綜藝遍地開花的同時，很多小眾圈層及專業領域的Rapper、舞者、學者等都有了名人的光環。這些人帶着自己“傍身”的看家本領“殺入”娛樂圈，有人在專業領域裏逐步上升，讓自己轉化成大眾認可的領域塔尖；有人帶着原有的標籤拓展演藝版圖。無論哪種“晉級”模式都非易事，小眾藝人破圈任重道遠，實現熱度高走保鮮更是難上加難，那些破壁前行的成功者，是否掌握着出圈的祕密武器呢？

Slay到家的神仙綜藝《這街2》豆瓣評分9.0分，比第一季高出0.4分，打破了綜N代口碑魔咒。自5月上線至今，收視和口碑就高居不下，不僅穩居骨朵數據網綜熱度指數排行榜日榜的前三甲，也高居國內口碑綜藝榜前列，成為行業中少有的高口碑綜二代。 決賽當天，“叶音冠軍”“這就是街舞決賽”喜提熱搜。這樣的火爆絕非偶然，本季輸出的大量燃炸作品值得稱讚，尤為突出的是第十期“易燃裝置”戰隊AC雷曦、Frank餘衍林演繹的《左手指月》和“吳俠聯盟”戰隊Gumball孫吾空、健嚴的《暮光之城》。兩個堪稱名場面的舞台，一面古風感剛柔並濟，一面電影既視感情緒飽滿投入。這種高手雲集的舞台讓不少網友看到了街舞的更多可能性，也大大提升了討論度。

上一季《這！就是街舞》（以下簡稱“《這街1》”）橫空出世，不僅是從圈層到大眾爆款的成功，也是作為傳播街舞文化媒介的成功。近兩年，以此為代表的垂直類綜藝迅速發展，進而推動了原本只在小眾圈活躍的藝人走進普眾視野。

酷漾娛樂的垂直藝人商業經

值得一提的是，新型經紀公司則是垂直藝人熱度數據圖上的“加速神器”。阿里巴巴旗下唯一的藝人經紀公司，酷漾娛樂作為阿里在新興經紀裏的重要一步棋，為垂直藝人運營模式交出了不錯的答卷。與果然天空、哇唧唧哇及更多傳統藝人經紀公司最大的不同在於，在全產業鏈的資源整合方面，背靠阿里，已形成一套以藝人為載體的資源閉環生態系統，相較於其他平台，酷漾娛樂的各類藝人，能獲得阿里平台的優質曝光和商業價值。

見長於影視、綜藝、商務的酷漾娛樂，除了在BU平台進行造星，藝人深度培訓，更多致力於商業生態系統的通暢，保證品牌聯動性。在眾多節目中，使用專業視角挑選、簽約藝人，隨後打造本領域業務能力再提升，以此作為核心，輻射藝人自身其他優勢，轉化為更具價值的附加技能，從而通過源源不斷的大量頭部資源支撐，完成商業化增長與平台藝人快速輸送。在平台角度出發，能夠做到高質量高效率輸入專業化藝人，且藝人具有全面性的維度，更有利於全系統流通。酷漾娛樂除關注藝人熱度穩升與時刻保鮮外，同時規劃主導商業生態佈局，這便是能夠區別於傳統經紀與同類型平台經紀公司，迅速打造專屬運營模式的原因。

高流量藝人完成轉型的“點睛之筆”

縱觀當下娛樂市場，從説唱到舞蹈再到專業技能類，對於垂直類綜藝出身的選手來説，擺在面前的，無外乎兩種選擇，要麼努力成為該領域的KOL，要麼轉型成為專業的藝人。《中國有嘻哈》選手Jony J始終在説唱專業領域不斷深造；TT雖涉足影視劇，但仍在説唱上擁有超高人氣和無法跨越的專業標籤。《這街1》總冠軍韓宇不斷拓展綜藝資源，通過節目的高強度曝光使其在同類專業節目中升高階級；人氣選手王子奇通過節目的露出，讓自己更具有商業價值。

也有一些垂直類綜藝出身的選手，在節目“出道”後，繼續給自己增加身份標籤。GAI周延在《中國有嘻哈》贏得冠軍迅速進入大眾視野，隨即展現了專業的流行音樂屬性，贏得大批粉絲後轉戰影視界，口碑均較好；小鬼（王琳凱）在説唱節目早早離場，隨即簽約平台經紀公司，後續通過該平台偶像節目順利出道，成為現象級流量藝人。

《這街1》中導師黃子韜不吝溢美之詞的“有範兒”女生，Nikki陳妍臻，憑藉過硬的舞蹈能力，時尚與明豔並存的外貌和不俗的潮流品味，成為時尚界和品牌方的寵兒；編舞師出身的奶茶商振博在街舞節目中早早淘汰卻收穫不少關注，隨後看似“不務正業”地參加《奇葩説》為自己立下“會説話”的人設，並在優酷《以團之名》中如魚得水，把偶像選秀變成個人脱口秀，順利出道人氣團BlackACE隊長“殺”了個回馬槍。

以上兩者最大的區別在於藝人所跨領域，以及所跨領域時展現的業務是否能夠成為技能，是否能在該領域“領取”到專屬標籤。轉型破圈意味着藝人需要具備自身優勢及發展合理性，加上所屬公司能夠提供多元化、寬輻射的資源，和足夠通暢的商業鏈路。轉型藝人打造在藝人意願強烈且有可挖掘本身的基礎上，符合以上多維條件的運營者，無疑是新興平台經紀公司。

以簽約果然天空（日前已解約）的VAVA為例，節目中的迅速走紅是關鍵之舉，在節目結束後藉助平台優勢迅速轉向時尚，進行品牌合作，保鮮熱度。隸屬阿里巴巴文娛旗下的酷漾娛樂，在《這街1》結束後，立即與Nikki陳妍臻簽約，兩位藝人在類型上相似度很高，兩者在後續的發展也多以商業合作為主。

Nikki陳妍臻節目期間展露的潮流屬性，被阿里基因的酷漾娛樂充分發掘，雖然沒能走進決賽，Nikki獲得的中插露出也數量可觀。眾所周知，在素人選手現況下，商業給予的曝光力度能迅速拉開差距。憑藉藝人本身“潮流女神”的稀缺屬性，酷漾娛樂開掛似的為其在阿里系各大BU進行強勢曝光，Nikki經常出現在天貓、淘寶的各類活動，曼秀雷敦、麥當勞、Kappa、New Banlance……合作不斷。

隨後，通過時尚媒體曝光，強化標籤同時升級形象，與“同門”優酷時尚攜手，赴紐約頭排看秀，置身在CK、BOSS、Tadashi Shoji等一線大牌秀場中的Nikki陳妍臻完全Hold住。這一套賦能進一步提升了藝人的商業附加值，此後的合作對象悄然變化，突破潮流運動商業合作邊框，圍繞愛慕、蘭蔻、資生堂等更高端，更女性化的品牌展開合作。不止於此，影視劇方面，參演網絡大電影《英歌魂》成為女一號。綜藝方面，在《新舞林大會》中，與言承旭默契互選，一起搭檔跳舞…打開社交媒體，Nikki陳妍臻依然是Hiphop的頂級舞者，但身份有了更多層次和價值。

如果説突破專業領域，搭脈其他閃光點破壁圈層，贏得商業價值提升是一種方式，那破框而出的偶像派就完全是另一番風景了。小鬼（王琳凱）最讓大家熟知的身份是《偶像練習生》NINE PERCENT成員，在高流量加身之前的他曾參加過《中國有嘻哈》，大神林立中他並未衝出全國70強。歸屬果然天空的小鬼，藉助平台經紀的幫助轉身偶像養成節目，在節目裏他是Rap擔當中的TOP級別，並以此吸粉無數。

奶茶（商振博）因與頂級流量四字弟弟師出同門，在參加《這街1》時便自帶話題。擅長編舞的他在街舞battle中不佔優勢，沒想到止步百強的他被酷漾娛樂看中。詳細翻看奶茶（商振博）的上升履歷，不得不佩服平台藝人經紀公司的想象力，不到一年的時間裏，完成了從街舞藝人到奇葩辯手，再到偶像藝人的華麗蜕變。將藝人性格中的幽默感、應變能力充分發掘，變成附加技能，結合垂直領域的屬性，將其打造成獨一無二的藝人類型。

起初，酷漾娛樂給奶茶的定位是“最會説話的偶像”，通過三檔節目，將人設步步夯實。背靠阿里文娛的酷漾娛樂，不僅擁有大量資源，更重要的是把主動選擇資源的權力牢牢握在手裏。剛剛開播的《花花萬物2》裏，又見奶茶的身影，這次的身份是小S、蔡康永的助理主持。“資源打造”不再紙上談兵，而是真正能讓藝人蜕變的發光體。

酷漾娛樂在垂直藝人的發展規劃上，用“可複製”和“個性化”兩條腿走路。其看趁熱打鐵簽下的《這街2》熱門選手Gumball孫吾空和王潤，便可窺其一二。節目期間促成藝人與比亞迪、必勝客、清揚、軒尼詩等品牌的合作，可見依然先從擅長的商業領域切入。從藝人的成長路徑上，可以得見，無論是愛奇藝的果然天空，還是阿里文娛的酷漾娛樂，想要打造的不僅是單一圈層的藝人，而是跨領域多重交疊的技能和多環式標籤藝人。

在“造星之路”依靠阿里資源的酷漾娛樂，憑藉專屬運營模式不斷涉獵“新”領域，推出流量加身的藝人，這些操作引來眾多期待目光，期待酷漾娛樂的後期展開，能把另一個小眾藝人帶入大眾視野。