文娛寒冬，蔣一僑樹立與品牌合作的價值範本

因疫情帶來的演出停擺還將繼續，讓去年本就不算景氣的文娛行業雪上加霜。寒冬之下，知名某國潮彩粧品牌與藝人蔣一僑的牽手，則提供了一個新的合作範本。

在這兩年的藝人商務市場上，“流量”絕對是繞不開的詞。品牌熱衷於追求“頂流”，並希望藝人的流量最終能落地為品牌的聲量。對“流量”的單一偏信，最終導致了大量的數據造假，甚至形成了相應的黑產，造成了對藝人及品牌的雙向折損。 

但追溯商業史，品牌與藝人的合作遠不止調動粉絲經濟這麼簡單，更底層的需求其實是“情感投入”和“定位品牌”。品牌希望通過藝人代表的公眾形象，來直觀傳遞自己的主張和調性，使品牌更有立體感和人格魅力。 

我們注意到，最近colorkey珂拉琪官宣了與藝人蔣一僑的合作，並以此為契機推出了迪士尼花木蘭限量彩粧。蔣一僑作為一名原創歌手，並沒有百萬粉絲背書，但她畢業於世界頂級音樂學府的背景、兢兢業業打造作品的態度、特立獨行的外在風格，在娛樂圈中確實極具辨識度。 

成立數年的國潮彩粧品牌，雖然近兩年在天貓等網絡銷售渠道異軍突起，成功躋身脣釉等單品領域頭部，銷售額名列前茅，且早早確立將“潮酷女孩”作為主力受眾，但在破圈大眾認知的外部觀感上，始終“缺一把火”。 

蔣一僑在娛樂圈的獨特定位，其實正是所需要傳遞的品牌主張。我們從此次公佈的海報上也可以看到，沒有傳統彩粧品牌物料中色彩鮮明的視覺衝擊，但本身蔣一僑的毛寸造型、凌厲表情就是對“颯出真我，雙面美力”這句SLOGAN的最好詮釋。 

以雙方攜手為契機，還趁勢推出了迪士尼花木蘭限量彩粧。花木蘭作為中國家喻户曉的歷史人物，其身上所代表的忠、勇、真等品格已深入人心，也同樣完美契合品牌的能量場。與其説這是品牌、藝人、知名IP三方的流量疊加，倒不如説這是對心智佔領的一場漂亮合圍。 

colorkey珂拉琪這次的娛樂營銷也傳遞出一個明顯的信號：當流量的泡沫被大環境所戳破時，未來品牌在對藝人的選擇上，一定會迴歸最初的價值思考。